钟伟程：短信广告----何去何从（2）？

不知道什么时候开始，短信广告和垃圾短信画了个等号，似乎短信广告就是垃圾短信！在各大媒体添油加醋的渲染下，短信群发商似乎成了过街老鼠、人人喊打！舆论呀伟大的舆论！可是在中国挨砖头最多的可不是卖短信的群发商，估计是卖房子的任志强！而且挨的砖头越多，房子卖的越好！任志强挨板砖是因为说狂妄话；群发商挨砖头，是因为媒体说鬼话！地产商把咱老百姓上辈子和下半辈子的银子都抢走了，除了几个有良心的经济学家，咋就没见哪个媒体大张旗鼓、指名道姓的的炮轰一下任某人呢----不敢呀，把任总惹急了不给你广告费呢！年轻有为的江南春同志，一不小心犯了个“错误”，从此万劫不复！！见过欺负人的，但是没见过这么欺负人的！----谁让你江南春赚那么多银子也不给人家传统媒体贡献点呢！特别是是你那么年轻竟然赚那么多，太气人了！真她妈的气人！不收拾你，收拾谁，像我们这样的穷光蛋，才没人搭理呢！给地产商扔板砖的是网民，给群发商砸砖头的是媒体！如果房价不要暴涨，我愿意把我的手机号码贡献出来，每天轰炸N条短信都可以,只要你愿意！可是这个世界从来就没有如果，人生也从来没有如果！2006年我刚刚选择这个行业的时候，大家都感觉“第五媒体”的发展前景广阔，可是2008年3月15日的那个晚上，没人会相信短信广告还会有前途！2009年的3.15，要不是亲眼所见，没人会相信CCTV竟然会炮轰中国移动，可那是真的！央视向世界宣布，我没有欺负江南春，我这不也收拾王建宙了吗？唯一不同的是分众无线是再也不能“无限”了，当然，中国移动却还是风光无限！分众受重创可短信广告依然“野火烧不尽，春风吹又生”！无数的老群发商倒下去了，面对巨大的市场需求，无数的新秀又“前仆后继”！不管别人如何抨击，也不管你愿不愿意，都挡不住3G时代无线营销一路高歌猛进！新媒体分割传统媒体的广告份额是必然的，这是趋势！老媒体唯一能做的是如何与新媒体共赢，而不是扼杀！

今天和同事发了句牢骚，“干什么不成，怎么就搞短信广告了！”因为在这个行业根本无法施展拳脚！也不敢随便施展拳脚，只能小心翼翼的、非常低调的养家糊口过日子！面对2006年的选择，也后悔也不后悔！后悔的原因估计大家都知道，不后悔的原因很简单----这种特殊的经历，让我明白了很多！原来坚持诚信原则可以带来那么大的好处！原来不贪小便宜，却可以糊里糊涂的得到更大的“便宜”！原来不发违法内容，却可以让你在这个行业还不知道是否合法的时候，还能勉强生存下去！原来只要把很简单的事情做好了，那些很难的事情也就变得很简单了！2008年的3.15，我彻夜难眠，明白了什么叫灭顶之灾！2009年的3.15我们从容面对！都“死”过一次了，再“死”一次又何妨！人生最重要的财富是经历！CCTV两次重拳出击，我们依然活着，也许是我们遵循了“盗亦有道”的原则（咱们中国人的价值观是非白既黑，“不合法”，那就只能是“盗”了）！这几年做企业，最幸运的事情就是被N个媒体天天“项庄舞剑意在沛公”，要知道有多少行业下辈子都没有机会被媒体如此“重视”！任何一个有想法的群发商，都想找到一个能够避免骚扰用户又能打击短信犯罪的商业模式，可是天天有人拿着剑在你面前晃悠，心能静下来吗？当然，从此我明白了什么叫原则、什么叫底线、什么叫狂妄、什么叫自以为是！原来做企业最重要是扎扎实实做好自己的产品，给客户创造价值，坚持若干年以后，估计你想倒闭都难！如果今天人大立法，说“短信广告”不让干了，那我明天就关门！其实做企业也没什么难的，换一个项目而已！只要方向别错，扎扎实实的做，赚钱只是时间的问题！事实上我们早就在战略转移了，现在这几台机器，能养家糊口就成了，主要精力都是在寻找适合自己做的新项目同时分散自己的投资！我这不是悲观，以前我比较胆大，但是现在不一样了，作为孩子的父亲，我不能把鸡蛋放在一个篮子里！早在2007年的时候，国外一个著名电台的记者问我如何看待海南的毒香蕉事件，我说怎么了？他说毒香蕉事情闹那么严重，很大的原因是因为短信群发！我说难道有人拿菜刀杀人了，从此就不能卖菜刀了吗？菜刀只是菜刀，关键是看什么人在用！不要偷换概念，短信群发也一样，我们倒脏水的时候为什么一定要把婴儿一起给倒了呢？！后来他问我会不会讲英文，他想录音，我说我就是个农民，所以我只会讲中国话！

期待人大立法规范短信群发！！

一个不规范的市场是没有前途的！！

作者：钟伟程

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2009年11月9日

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